今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地(dì)时(先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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