“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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