财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上(shàng)海证券(quàn)同财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当(dāng)前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策(cè)持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作(zuò)用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和居民收入(rù)提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心(xīn)，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军(jūn)在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的(de)住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店到店人(rén)数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超(chāo)45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期(qī)全国接待顾(gù)客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域同(tóng)比去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家门店比去年(nián)的(de)增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地(dì)了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的(de)公交基本都满载，乘客(kè)贴着前后车门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预(yù)计演出(chū)场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标(biāo)。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此巨大(dà)的人(rén)流量(liàng)实(shí)际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内做出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中，还(há感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内i)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人(rén)均(jūn)消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院(yuàn)副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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