今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么(me)好的(de)平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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