既是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价49日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思99元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和解决的问(wèn)题。

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