Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cá12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程i)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因此，12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用(yòng)文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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