财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持(chí)续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排(pái)行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全(quán)面(miàn)回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日(rì)接(jiē)待(dài)游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流比(bǐ)去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě走后门是一种怎样的体验知乎，走后门是什么感受)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平(píng)再次以游客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门(mén)店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景区(qū)，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期(qī)，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套(tào)配套停车场仍是(shì)爆满(mǎn)，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的私(sī)家(jiā)车只能(néng)在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然(rán)人流量很大，但大到各(gè)家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人(rén)门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中心人流(liú)量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改计(jì)划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人(rén)对财联(lián)社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可(kě)见的(de)“人从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰(fēng)收，需要(yào)多方从业(yè)者共同努力。”

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