很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了据苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(li蒸馒头开锅多少分钟熟透，蒸馒头开锅多少分钟熟透了àn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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