很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可(kě)能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款i我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子Pad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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