今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的(de)销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了(rén)才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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