“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系(xì)。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初黑人牙膏创始人，好来牙膏是假货吗(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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