“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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