Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获(huò)得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Fac冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思ebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电(diàn)子商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试图吸(冰火两重天是什么意思？怎么操作，男女之间的冰火两重天是什么意思xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立(lì)即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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