今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎ刚结婚是不是会天天做ng)终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(刚结婚是不是会天天做shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)刚结婚是不是会天天做书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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