Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看(kàn)起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和(hé)用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（U菜鸟没有扫码出库直接拿走有什么影响手机上怎么搞RL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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