很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次亿美元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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